Wie erkennt man „echte“ vs. irreführende Nachhaltigkeitslabels?
Nachhaltigkeitslabels sollen Verbrauchern und Unternehmen helfen, umweltfreundliche und sozial verantwortliche Produkte zu erkennen. Doch nicht alle Labels sind gleichwertig: Während einige strenge, unabhängige Standards haben, sind andere wenig transparent oder gar reine Marketing-Instrumente. Hier erfährst du, wie man seriöse Labels von irreführenden unterscheidet.
1. Was macht ein echtes Nachhaltigkeitslabel aus?
Ein glaubwürdiges Nachhaltigkeitslabel sollte folgende Merkmale erfüllen:
✅ Unabhängige Zertifizierung → Das Label wird von einer externen Organisation vergeben, nicht vom Unternehmen selbst.
✅ Klare Kriterien & Transparenz → Die Anforderungen sind öffentlich zugänglich und überprüfbar.
✅ Regelmäßige Kontrolle → Unternehmen müssen nachweisen, dass sie die Standards einhalten.
✅ Ganzheitlicher Ansatz → Das Label betrachtet nicht nur ein einzelnes Merkmal (z. B. „plastikfrei“), sondern bewertet Umwelt- und Sozialfaktoren umfassend.
✅ Internationale oder nationale Anerkennung → Seriöse Labels sind oft in staatlichen oder globalen Ökolabel-Datenbanken gelistet.
2. Was sind Anzeichen für ein irreführendes Nachhaltigkeitslabel?
Achtung bei Labels, die folgende Merkmale aufweisen, solltest du vorsichtig sein:
❌ Unternehmenseigene „grüne“ Siegel → Unternehmen erfinden oft eigene Symbole („Green Choice“, „Eco-Friendly“), die keinen externen Prüfprozess haben.
❌ Unklare oder nicht messbare Kriterien → Labels ohne eindeutige Definition, was genau zertifiziert wird.
❌ Keine unabhängige Kontrolle → Zertifikate, die nur auf Selbstauskünften basieren, sind wenig vertrauenswürdig.
❌ Nur Marketing, keine echten Maßnahmen → Begriffe wie „natürlich“, „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ werden ohne Belege genutzt.
❌ Kein ganzheitlicher Ansatz → Labels, die nur einen Aspekt berücksichtigen, aber andere Umwelt- oder Sozialprobleme ausblenden.
Fazit:
Unternehmen, die sich ehrlich für Nachhaltigkeit engagieren, sollten anerkannte Zertifikate nutzen und transparent über deren Bedeutung informieren. Verbraucher und Geschäftspartner können durch gründliche Prüfung Greenwashing vermeiden.
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